Ne dit-on pas d’une image qu’elle est « vieillote », « classique », « techno », « groove ». On est capable à l’intuition de distinguer une affiche de ciné d’une affiche de concert, sans aucun texte. Quand c’est une affiche de concert, on peut deviner s’il s’agit de reggae, de musique orientale, de rock ou de techno.

Vu la quantité phénoménale de texte, il était indispensable de créer un système pour communiquer une information sans la lire, et même sans la chercher. C’est pour cela que l’aspect informationnel (en langage intuitif) du graphisme est indispensable. Et c’est là que les erreurs de comm’ peuvent apparaître : faire du graphisme « à côté de la plaque ».

La communication est un art :
– dans son aspect esthétique
– dans l’imagination, la créativité qu’elle demande
– dans l’intuition qu’elle requiert afin de trouver une justesse dans ce qu’exprime le graphisme.
– par la vision globale et le dosage subtile de tous les aspects cités.